潘长江卖酒涉嫌不道德宣传，直播卖酒如何规范？

3月底15日，“潘长江卖茶涉嫌事实宣传”推上微博冷搜，这事件真相源于3月底初的一场茶水专场播送当中，金城武潘长江拼命推销着米酒(600519)羊年太岁茶，拼命感叹“我和米酒常务董事相识十几年了，当晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”还感叹道，“这款米酒羊年太岁茶，茶厂赞同要亏钱的，美国市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”

路透社查询物流络页发现，潘长江在播送间所售的米酒同款羊年太岁纪念茶，有商贩高价为4598元一壶，而在播送当中，潘长江指出米酒羊年太岁茶原价是4万多元（一箱），折合6600多元/壶，终于他卖出的价格是4799元/壶，实际上高于物流跨平台的售价，这也被不少络友相信是事实宣传。

3月底15日，米酒方面也向金融业注意到络路透社回应称：“潘长江并仍未与新公司有协力”，关于潘长江讲到的“相识常务董事十几年”，“签合同给定价权”等也并不属实。

此次推上冷搜，并不是潘长江的第一次卖茶“翻车”。2021年3月底，潘长江在播送当中售卖“黄金茶”，指出其产品为五粮液(000858)采购，实为五粮液该集团保健茶新公司委托巨人该集团采购的一款OEM保健茶，潘长江因此遭络友批评。

随着播送带货的应运而生，播送间、录像带跨平台踏入茶类当中小企业的销售渠道之一。但播送卖茶有很多规则限制，比如茶类播送不允许录影喝茶，推销语要规章，有很多词汇不允许出现。即便如此，国家广电分局也发布了《关于加强络络视听产品开发播送主持人和海报主持人管理者的接到》。其当中详述，络络视听产品开发播送主持人和海报主持人用语要文明、规章，不得夸大其辞，不得欺诈和误解顾客。

但是播送间卖茶、录像带卖茶乱象频出，OEM茶冒充系列其产品茶、事实宣传，甚至有卖假茶现象。

今年2月底28日，重庆歹徒破获了一起特大制售假茶案由。制假毒贩雇“络红”录短录像带来带货，销售高仿米酒系列其产品茶约2万多壶，歹徒录影搜出行骗米酒系列其产品茶成品800多壶、待灌装基茶3000多斤，初步测算涉案由金额1亿元。

经重庆歹徒调查，2020年7月底以来，常德恩施的魏某相信自产当中端系列其产品茶可换取商业利益，遂伙同向某、李某等人制售高仿米酒系列其产品茶。他们从四川仁怀的范某那里购置了散装的酱香型白茶基茶，再从粤东、四川等地分别借出行骗系列其产品的商标、手提袋、茶杯盒、防伪识别器等外包装材料以及压盖机、包装机、自动贴标机等设备，然后在常德恩施全区结合部租赁木屋作为厂房，自主勾调、灌装、包装，成SP采购高仿米酒系列其产品茶。

白茶专家肖竹青相信，目前播送卖茶存在两个问题，首先是仍未落实跨平台的监管部门义务，很多行骗伪劣茶也能通过播送跨平台进行售卖，跨平台很难负有起识别其产品、监管部门体育新闻的义务。其次是对异地OEM茶和尾货茶缺乏监管部门，有些茶厂使用权OEM商异地采购，OEM茶的其产品质量不可控。

2021年，国家的络页数据办公室、公安部、商务部、历史文化和旅游部、海关总署、国家美国市场专门机构者分局、国家广播电视分局等七机构联合发布《络络播送电子商务管理者办法(试行)》当中讲到，播送间运营者、播送电子商务人员从事络络播送电子商务活动，不必履行法律法规和行政主管规范，遵循社会公序良言，真实、准确、全面地发布商品或服务数据，不得有发布事实或者名曰人误解的数据，欺骗、误解用户的蓄意。

北京茶类通货行业协会秘书长程万松指出，面对屡禁不止的制假售假现象，必需各个环节同心协力，首先是跨平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，茶类当中小企业不必有所作为，对于有价值的跨平台主动入驻，顾客在跨平台上能找到正确的入口，从而挤占行骗伪劣商铺的更进一步，而跨平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则可以通过法律手段与跨平台终止一切协力，并在大媒体上进行公示；终于，政府相关机构不必实行相应的法律控制措施，对于姑息纵容制假售假者的跨平台不予注销清查；终于，最为关键的是顾客不必通过正常人渠道借出，不用偏听偏信络络传闻。

本文来自：金融业注意到报