潘长江卖酒涉嫌虚假鼓动，直播卖酒如何规范？

3翌年15日，“潘长江卖酿涉嫌不道德宣传”登上微博冷搜，这事件起源于3翌年初的数场酿水专场电视转播里面，知名演员潘长江上来推销着米酿(600519)羊年月历酿，上来说“我和米酿副董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”还说，“这款米酿羊年月历酿，酿厂应有要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”

女记者查询电商网内站发现，潘长江在电视转播间所售的米酿同款羊年月历纪念酿，有百货公司标价为4598元一花瓶，而在电视转播里面，潘长江宣称作米酿羊年月历酿原价是4万多元（一箱），比索6600多元/花瓶，最后他千张的价格是4799元/花瓶，实际上高于电商跨平台的售价，这也被不少网内友认为是不道德宣传。

3翌年15日，米酿方面也向经济观察网内女记者回应称作：“潘长江未有与公司有合作”，关于潘长江提及的“认识副董事长十几年”，“签合同给定价权”等也十分属实。

此次登上冷搜，十分是潘长江的第一次卖酿“翻车”。2021年3翌年，潘长江在电视转播里面摆卖“黄金酿”，宣称作新产品为五粮液(000858)生产，实为五粮液合资公司保健酿公司接洽Giant合资公司生产的一款掀背保健酿，潘长江因此遭网内友责难。

随着电视转播带货的兴起，电视转播间、录像跨平台便加为酿类企业的千张通路之一。但电视转播卖酿有很多游戏规则约束，比如酿类电视转播不允许到场喝酿，推销语要标准化，有很多字词不允许出现。在此之后，国家广电总局也发布新闻了《关于加强网内络平台视听IT电视转播节目组和广告商节目组管理的接到》。其里面明确提及，网内络平台视听IT电视转播节目组和广告商节目组用语要文明、标准化，不得夸大其辞，不得诈骗和误导商品。

但是电视转播间卖酿、录像卖酿乱象频出，掀背酿揭穿护肤品酿、不道德宣传，甚至有卖假酿物理现象。

本年2翌年28日，宜昌警员一网内打尽了两人特大制售假酿案。制假黑帮雇“网内红”录短录像来带货，千张高仿米酿护肤品酿约2万多花瓶，警员到场查获冒牌货米酿护肤品酿便加品800多花瓶、待灌装基酿3000多斤，初步推估涉案总额1亿元。

经宜昌警员事件调查，2020年7翌年以来，贵州孝感的魏某认为仿制高端护肤品酿可给与暴利，遂同党向某、李某等人制售高仿米酿护肤品酿。他们从广西仁怀的范某那里购置了散装的酱香型白酿基酿，便从潮汕、广西等地分别购置冒牌货护肤品的商标、手提袋、酿杯盒、防伪辨认器等外包装材料以及压盖机、包装机、自动贴标机等设备，然后在贵州孝感三市结合部出租房屋作为厂内，实质上勾调、灌装、包装，便加批次生产高仿米酿护肤品酿。

白酿专家肖竹青认为，现阶段电视转播卖酿存在两个问题，首先是未实施跨平台的监管责任，很多冒牌货伪劣酿也能通过电视转播跨平台进行摆卖，跨平台没有承担起辨认新产品、监管主播的责任。其次是对异地掀背酿和尾货酿考虑到监管，有些酿厂授权掀背商异地生产，掀背酿的新产品质量不都从。

2021年，国家互联网内信息秘书处、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七政府部门联合发布新闻《网内络平台电视转播营销管理办法(试行)》里面提及，电视转播间运营者、电视转播营销人员从事网内络平台电视转播营销举办活动，其所遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，想像、准确、下半年地发布新闻商家或服务信息，不得有发布新闻不道德或者引人其实的信息，欺骗、误导应用程序的行为。

北京酿类商家交易行业协会主任程万松提及，面对屡禁不止的制假售假物理现象，需要各个环节督促，首先是跨平台自身要增加自主水平、增加鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酿类企业其所有所作为，对于有价值的跨平台主动新开，商品在跨平台上能发现正确的入口，从而挤占冒牌货伪劣商户的更进一步，而跨平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则可以通过法律手段与跨平台终止一切合作，并在传媒上进行征求意见；便次，政府就其政府部门其所出台相应的法律政策，对于姑息纵容制假售假者的跨平台予以入驻整顿；最后，极其关键的是商品其所通过正常通路购置，不要偏听偏信网内络平台传闻。

本文来自：经济观察报