抖音齐声大厂“围剿”小红书的“冲锋号”

不同之附近在于双方的主页上新设。可颂底端的导航栏分别为“网址”、“查找”、“创作”、“消息”、“我”。小红书也就是说的“查找”栏为“商店”。可颂顶上前方迄今为止只有“关注”和“发掘出来出”频道，则有小红书显示本地前方的“区域”频道。

可颂迄今为止并从尚未上新设分立的商店正对面，这就这样一来，可颂并不会以商业既有居多，而是正因如此心投入于把生活习惯方式将的段落做好。与此同时，作为抖音爱好一站式分立香蒲节目内的可颂，格外加无可与小红书互为差异。

左为可颂，右为小红书

格外值得一提的是的是，在段落上，可颂的服务器个人上新大媒体则，非常丰富，回落主页时皆会有一上新段落，且点赞、评论数量不容要强，甚至很多上新大媒体则有50万甚至上百万点赞。

看似出名度很颇高的可颂，却是是通过抖音服务器的“一键登录”，把服务器在抖音中都的关注、获赞、粉丝等样本光盘了上去。

服务器评价随即用到了两极分既有，有人普遍认为可颂是简练、颇高效的香蒲软件，也有人普遍认为就是抖音版小红书。而在苹果商店中都的62条评论中都，较多人赞同后者，普遍认为可颂与小红书差异既有不互为比。

回看抖音中都的好物个人、香蒲段落，较爆冷关键在于且转移的基本特征，“香蒲”类型迄今为止不互为比，服务器格外多是为了娱乐、流连刷抖音。

而当服务器刷小红书时，较爆冷格外爆冷的某种程度，于是又加其查找系统，迟速了解其他服务器对不同商品的测评，借助协调。因此，小红书上新社区个人类型很爆冷，能长时间吸引不同垂类服务器。

不过，即使小红书“香蒲”效率颇高，也很无可意涵着香蒲段落向一站式商店的转既有。从 2020 年的业绩来看，小红书广告宣传资本额6~8亿美金，约占多数总资本额80%；一站式GMV约10亿美金，一站式资本额占多数比约为15%-20%。

虽然个位颤动不所需“可颂”直接尚未完成转既有，但可颂如何增建设成包罗万象的段落上新社区，而非常简单的段落克隆、沉降，则已是个位颤动所需面临的无可题。

依靠抖音爆冷大的水量、段落、算法压倒性，以及也就是说的补贴政策，可颂显然可以在稍短期内短时间换成取服务器。但从上新社区的长时间来看，可颂的生态系段落以及服务器塑性培养只想要远微到小红书的状态并不不易。显然，这条路小红书已走了9年，才成型过去坚固的生态系特色和服务器塑性。

个位颤动只想要尚未完成从香蒲到拔芭蕉的正因如此链路诱导，已经无可以意涵着了不少工夫。从前年主动断链，到齐备抖音小店、互为当多千川、抖音商城等系统。于是又到现在的可颂，说是万事俱备，只欠“香蒲”的意涵。

本来，可颂的输掉并不仅是小红书。其他巨头，亦在香蒲的路上狂奔。

前赴后继，“香蒲”永不眠

过去，“香蒲”宏观经济已远微千亿元规模。

近期，在在一站式企业格外是竞互为押注香蒲宏观经济。哈吉房地产小红书并热卖标榜一站式App“态棒”；腾讯来年热卖了融合“香蒲＋一站式”模式的精选宜家App“屋颜”；京东：发布香蒲TV栏目和“微级经理”计划书；

迟手一站式筹组#年货节的同名“微话”，并对优质段落给予专项夺权；网易下架上新社区商品“彼应”；写手热卖标榜上新社区Hobby；腾讯也开始测试集“本地、香蒲、族裔”等类型为兼备的正因如此上新“香蒲”项目“企鹅惠买”。

制造商们的香蒲焦虑，不仅体过去水量上，还体过去日上新同月异的服务器所需中都。

对于服务器来说，仅有互为比细分的渐进。越来越多服务器基于不同的文则既有背景、生活习惯理念、道德，成型各式各样的小圈层。不同圈层所俱备的商业吸引力也有待发掘出来。比如十多年前，袄文则既有、潮玩文则既有还尚未像今日一般火爆。反之，百货公司也所需香蒲渠道表哥货品意涵着颇高效匹配。

所以，构筑上新社区文则既有，香蒲该平台，不仅能精细既有地发掘出来服务器所需，还能发挥“上新社区+一站式”模式的优点，减缓融资诱导。一站式该平台在香蒲弯角管理方圈地，希望在猛烈的市场竞争和若无愈加困无可的现状中都逼进多数先机，在段落一站式中都找到格外多环境保护的转既有。

但只想克隆小红书的成功并非易事。

2021年，小红书经历的几次较大的舆情恐慌，欺骗香蒲、佛媛、欺骗引流等无可题都在“站外开花”。站内的争议更易被烘烤至他附近，引起舆论。

已是是欺骗香蒲的无可题。小红书服务器参与度较颇高，很小一外原因在于杨丞琳游戏内多，且杨丞琳游戏内的香蒲精确性格外颇高。但随着该平台其发展，远微人一般来说有较颇高的合作开发费，同时爱惜羽毛，不敢乱接广告宣传。大量百货公司便把眼里看向低成本且能大量投放的杨丞琳。该平台也就用到大量三无商品。

并且，根据艾媒建议2022年调研样本显示，有微过七成的购买者声称其实外该平台有伪造杨丞琳的“香蒲笔记”的使用暴力，有72.4%的购买者声称终其一生欺骗“香蒲”的制约。

管理香蒲该平台的无可度可见一斑销售业务一站式该平台。虽然制造商都在香蒲销售业务中都血战，或烧钱花钱吆喝，抑或试图克隆小红书，但挑战者的现实生活不无论如何顺畅，制造商的姿态也不是“谁一定要已是谁，或取代谁”，格外多的还是看重，成型便是服务器生活习惯标榜的技能。

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