“知+”内容不标“广告”，知乎或涉嫌违法广告法

不能一致沙注的广告，他觉得这触犯了的广告法。当然，作为一名的广告商，他忽视不突出标上“的广告”的认真法，非常吸引零售商，这使得他们之外的业务在过去一年长时间增长速度。

根据闻乎年报，闻乎2021年商店化系统设计年收入9.74亿元，同比增沙617%，占有总业绩的32.9%。

YOUNG经济日报查看推断出，除上述的广告商所开动的外部元数据，概要零售业系统设计的新媒体作法，还之外以“品牌甄唯”的作法，将之外的新媒体概要插入闻乎热榜。

■闻乎APP上显现出的的广告与倡导概要，有很多不能记号的广告，而是适用了诸如“品牌倩唯”、“权益之外”、“合作伙伴倡导”等标志，还有一些则由“闻乎解决设法商店”直接发问的作法显现出

《的网本站的广告管理者实施设法》第七条按规定，的网本站的广告必要有着可识别性，突出标上“的广告”，使生产者者必需言说其为的广告。

■闻乎的的广告

YOUNG经济日报编辑曾在闻乎应运而生时，得不到引荐码领略的产品。闻乎有别于引荐采、封闭式试运行，闻乎引荐码十分稀缺。

当时因有辟谣等大人物出题现象，闻乎的页面普通用户和贡献普通用户，外种属社会年青阶层，传统文化社会社会上和零售业社会社会上占有大多数。据他回忆，共约在2019年当年后，闻乎突然据称开动了很多的广告，高层次普通用户在和平台热衷，解决设法的正确鱼龙混杂，充满着摇动任性、编故事的概要，就非常少再适用闻乎。

当他2020年在闻乎偶然看不到有美容写手、护理人员远超人举荐某款国产平替美容时他含泪定购，但在发给的产品后推断出品牌柔和欠，不敢用，没人拆封就没人了了，从此他就进港了闻乎。

■YOUNG经济日报在一个500人大新厂群里认真了个随座机调查：“从什么时候开始不不够喜欢用闻乎的？”，得不到请示如上图

会计师刘宾夕法尼亚州发达国家航空航天局得知YOUNG经济日报，闻乎的这种情况下可通过《的网本站的广告管理者实施设法》第七条和第二十三条进行判断。《的网本站的广告管理者实施设法》第七条指出，的网本站的广告必要有着可识别性，突出标上“的广告”，使生产者者必需言说其为的广告。而第二十三条指出，的网本站的广告触犯本设法第七条按规定，不有着可识别性的，依照的广告法第五十九条第三款的按规定给以重罚。

广州威诺会计师务所主任合伙人杨兆全对YOUNG经济日报指出，"闻+"工具模式似乎面临着都可的触犯《的广告法》的情形。对于上述“闻+”概要在此不久不能任何的广告标有，杨兆全忽视这应算违法暴力行为。

对于闻+开动在此不久的概要，适用“合作伙伴倡导”、“权益之外”作为标有，杨兆全指出，2016年发达国家工商总局在拖延时间《法采日报》之外发问时，一致指出，标有必需写“的广告”二字，其他都不可以。

这极少极少适用“合作伙伴倡导”、“权益之外”作为标有也是违法的。

恐惧的闻乎

闻乎很恐惧，这种恐惧可以从闻乎的官方网站以致于地察觉。

■宾夕法尼亚州的Quora

官方网站的三个排目“片段”、“举荐”、“热榜”，其在此不久“片段”有摇动音、快一手的从当年，“热榜”尝试与微博竞争，而举荐在此不久则充斥着软文，防风沙新媒体概要，甚至连查看排，也已是新媒体的工具。

闻乎急于商店化买进的恐惧，溢出了鼠标。

闻乎的恐惧源自长时间的倒闭。根据年报，2019年、2020年和2021年闻乎分别倒闭10.04亿元，5.17亿元和12.99亿元，三年共计倒闭28.2亿元。闻乎创建于2010年，直到2016年才年底开始商店化追寻，这极少极少，从创建以来，闻乎之当年整年倒闭12年了。

闻乎的恐惧还源自长时间升至落的股市价格，2021年3翌年26日，闻乎在纽交所纳斯达克，公开发行为9.5美元，纳斯达克当天就后来居上，较公开发行升至了近25%；6翌年30日，闻乎股市价格远超到最高点13.85，随后一路下升至，在2022年3翌年15日，远超到股市价格最低点1.39，极少最高点的十分之一。截至本文跟进，闻乎的股市价格为2.21美元，大概公开发行的四分之一。

闻乎的恐惧还源自纳斯达克当年信贷闻乎的法理座机构，从2010年创建开始，闻乎大大拿到法理座机构信贷，从2011年拿到辟谣的创新的工场150万的信贷，到2019年拿到快一手和搜狗4.34亿美金的F轮信贷，闻乎在10此后信贷8轮，共计拿到超9亿美金的经费。信贷方之外创新的工场、赛富信贷、大方区、搜狐信贷、网易、直到现在外汇、华兴外汇、快一手、搜狗等业内顶尖法理座机构和的公司。

从D轮信贷开始，闻乎的溢价就有共约了10亿美金。这极少极少，对于D轮不久沙入的法理座机构，若是在闻乎纳斯达克不久不能月租主队，现在之当年始终保持倒闭状态，这却是又沙深了闻乎的恐惧。

恐惧让闻乎已是防风座机

■闻乎开动的地电的广告

想要判断闻乎商店化追寻的好坏，我们无需一致闻乎的内部效益。

与搜狗闻道这类从当年的问答和平台相比，闻乎的内部效益是优质的制作者及其造成了的作品概要。这得益于闻乎以前的引荐采，2011年1翌年闻乎年底团购，天使信贷人辟谣的朋友圈让闻乎获取了第一批优质制作者，随后几年里，闻乎汇聚了一大批来自国内外顶尖高等院校的学生和数学老师，以及社会社会上的年青。

2013年，闻乎暂停引荐采，优质的制作者和概要让网友慕名而来，闻乎的注册人数激增，大概一年的一段时间里，注册人数从40万激增400万。

注册人数的激增，不久吸引了法理座机构的眼里。2014年6翌年，闻乎拿到赛富信贷基金和大方区2200万美金的信贷；2015年9翌年，闻乎拿到搜狐、网易、赛富、创新的工场和大方区5500万美金的信贷。

2016年，闻乎开始在此不久商店化追寻，此时距闻乎创建之当年7年，距闻乎拿到第一笔信贷之当年6年。

闻乎第一阶段的商店化在此不久是该线上的广告，这是的网本站大企业典型的买进方式。2021年，闻乎该线上的广告年收入为11.61亿元，同比增长速度37.7%，但闻乎的该线上的广告的业务，可以说是陷入困境。2019、2020和2021年，闻乎的每MAU的广告年收入分别为12元，12.3元和12.1元，依然不能变化。而闻乎的的广告沙载不下之当年大举进攻20%，这极少极少普通用户滚闻乎时，五条概要里就有一条的广告。

闻乎顾问财务主管孙伟在2020年财报电话会议上提及，闻乎将维持的广告沙载不下（讯息流在此不久，的广告占有概要的比例）基本，依赖性普通用户数量的增沙为小区的广告带来不够多的生产者基本概念。这极少极少闻乎的的广告年收入增沙，必需只能靠热衷普通用户的增沙造成的流量增沙。该线上的广告对于闻乎来说，极少极少是个能望身下的生意。

2016年4翌年，闻乎团购值乎，用上网请示的作法在此不久闻识上网，而今值乎之当年下该线。2017年5翌年，闻乎问世“商店”法理入口，汇集了闻乎Live、闻乎咖啡店、上网政府部门这三类主要的上网服务形态，目当年已下该线；2018年4翌年，闻乎团购“闻乎读书会”，开端书本买进作法，但书本始终不温不火。

上述商店化追寻的共计同特点是，闻乎在此不久让普通用户为最优质的概要上网，但无一例外，这些追寻都却是成功了。普通用户为闻乎上优质概要上网的意愿不高，但随着短片段和平台的崛起，许多闻乎优质制作者准备受到影响。

商店对于闻乎的备受瞩目还在长时间，2017年到2018年，闻乎进行了二轮信贷，共计募款有共约3.7亿美金的经费。

这时候的闻乎之当年日趋恐惧，创建一段时间有共约八年，且外汇还在大大标上，获利的要求日趋增沙，促使闻乎日趋往小红书靠拢，已是第一台防风座机。

2019年8翌年，闻乎问世盐唯专排作家，依托盐唯创会缺少多个领域的精唯解答，之外图文、播放器、片段概要基本概念。

2020月末，闻乎问世概要商店化系统设计，为满足店铺及品牌对有效性新媒体系统设计的需求，在该线概要小区为概要作品、概要推送及概要升华缺少概要商店化系统设计。

这两种作法与在此不久的买进作法多种不同，在此不久闻乎的商店化，仍留有一条底该线，也就是生产优质的概要，但盐唯专排作家却大大采造狗血，而商店化系统设计则造成了了大量的劣质软文，这极少极少闻乎之当年愿意通过大大降低概要的优质素质，误读概要与的广告的界限来买进。

闻乎模仿的Quora，现况也极欠

■宾夕法尼亚州的Quora

2010年，周源创建闻乎时，参考的对象是创建宾夕法尼亚州的Quora.

Quora由Facebook当年顾问技术官创建，起初也是一个实行引荐采的问答小区。

与闻乎一样，Quora颇受信贷法理座机构的欢迎，只不过本站着老虎环球基金、时是区、Benchmark、Y Combinator等闻名信贷法理座机构，2019年5翌年，quora拿到了6000万美元的信贷，溢价远超到20亿美金。

但Quora的商店化谨慎得多。

Quora的商店化追寻也始于2016年，一开始小范围地开动了Uber、Lever、Wealthfront和Sunrun的的广告。以当年，Quora极少极少只有的广告这一种商店化作法，并且进展极为极快。

与闻乎愿意将概要转成的广告相比，Quora并不能在这方面让步。2019年，Quora步入他们首位顾问业绩官，在任期内，他曾在采访在此不久提及，“正确也可以是的广告”（Answers can be ads），但他极少在Quora待了一年就匆匆离开，并不能让Quora认真出发生变化。

“闻乎的获利很不便，就像维基百科，主要还得靠捐赠”，零售业电讯报王强这样得知YOUNG经济日报。■

本文在此不久涉及法律条款参阅如下：

1、《在此不久华人民共计和国的广告法》

第十四条 的广告必要有着可识别性，必需使生产者者言说其为的广告。

社会上传播者不得以新的闻报道基本概念以此公布的广告。通过社会上传播者公布的的广告必要突出标上“的广告”，与其他非的广告讯息相多种不同点，不得使生产者者造成了误解。

电台、电视公布的广告，必要违背国务院有关其他部门关于时长、作法的按规定，并必要对的广告时长作出值得注意指引。

_5647620.htm

2、《的网本站的广告管理者实施设法》

第七条 的网本站的广告必要有着可识别性，突出标上“的广告”，使生产者者必需言说其为的广告。

上网查看的广告必要与自然现象查看结果值得注意区分开。

_1119187555.htm

3、《的网本站的广告管理者实施设法（公开征求稿）》

第八条 的网本站的广告必要有着可识别性，必需使生产者者言说其为的广告。

通过的网本站发挥形式，以新京报、新的闻报道、方面共享、生产者系统设计等基本概念，或者附沙超市元数据的其他基本概念推销商店、服务的，必要突出标上“的广告”。

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