知乎该公司后首份成绩单，有些“不可思议”

如下图所示，见乎近两年的开张盈余增长速率曲面很宽阔，但2021年见乎的净经营不善却工业产值直线拉高。从单季度样本来看亦尤为明显，2020年四季度见乎的净经营不善为0.9亿元，但2021年第一季度见乎的净经营不善就缩小至3.25亿元。

样本举例来说/见乎财务状况

测值仪器/火时事

有多少人在用见乎？

这个解决办法对于见乎来说愈来愈显重要。以致于与其他的社区游戏平台从创立之初就“花钱大花钱强于”的观念相对来说，“小而美”才是见乎最初的调性。在很多业内人士和见乎老应用程序看来，日后或许都难以有哪个厂商的的幼苗应用程序群集能与见乎的幼苗应用程序群集比不上，以致于在见乎年所的200名应用程序群集体中都，不乏博文、张成、李长春、雷军、徐小平等各层面见名大佬的碰巧。

但服务于小众群集体看来不是服装店娱乐业化公司的初衷，见乎也不都只。以致于从娱乐业角度来说，只凭也是服装店公司所要考虑的关键因素解决办法，于是见乎逐渐创出“低端”与此相反吸引愈来愈多应用程序流入。

见乎MAU于近日首次创出1亿突破。财务状况看出，2021年年初份，见乎MAU约到1.033亿，工业产值增长速率36.4%。应用程序活跃提高的同时，也会为见乎带来愈来愈多的内容可积累。

但最从新样本来看，见乎对于自己最新“内容可累计值”不是很不快。2021年上半年财务状况简粗壮看出，游戏平台累计内容可值有4.59亿，工业产值增长速率43%，但在新公布的财务状况简粗壮中都，见乎只在小标中都加注“内容可累计约4.9亿条”，并未提及工业产值增长速率常指数。

MAU创出1亿的见乎，从“小众”南北向了“社会上”，但娱乐业化新问题依旧无解。

02 老牌的社区，娱乐业化仍在探险

“即日后如此受制于娱乐业化21世纪。”这是去年见乎在一栏中都对于自己营收的总结。

对于服装店老牌的社区来说，见乎的娱乐业化探险确实比随行都要愈来愈午一些。正如见乎CEO周源所说，“见乎从不执著‘以慢为美’，只是企业对网路的社区发展节奏的理解大同小异，网路的社区在发展以前期必须花时间把下端扎稳，扎好了下端，将来会接踵而至较慢发育。”

2016年或许正是周源所说的“扎好了下端”的时间，于是，见乎正式重新启动娱乐业化。“娱乐业化”这步棋见乎年初落子于“娱乐业广告词”，在游戏平台APP了广告词都是利项目；2018年开始重新启动“见识服务于”，陆续推造出Store内容可以及发起“盐选分会开发计划”；2019年APP电视转播机能；2020年正式推造出内容可外事高效率。

从见乎的表现来看，2021年见乎的发育速率似乎愈来愈“快”一些。这一年，见乎最直接的竞争对双手“悟空讲解”推倒下了。同年，创业十年的见乎成功登陆二级商品。母公司后的见乎面临着一个至关重要的解决办法——十年经营不善，如何扭亏为盈？

为了盈余，见乎不已是不努力。

除了原本业务部门，经营者电娱乐业务部门是见乎在2021年一次很重要的想法。在2021年Q3和Q4季度财务状况上，见乎都点名了“电娱乐业务部门”，即日后这业务部门体值依旧很小，只不过是占去比在5%上下的“其他盈余”中都的一部分而已。

对于的网终点站内容可的社区游戏平台来说，广告词是主要获利举例来说，见乎也不都只。但见乎相对于头部公司来说，创新能力并不强于。《2021中都国的网终点站广告词样本分析报告》看出，雅虎、小寄存器跳动、腾讯、微信这四家企业，广告词业务部门占去于有约28%。而行业Top5-10企业则分别是京北、美团、快双手、小米、微信和拼多多。见乎的位置只是5%其他公司中都的一员，一起分食的还有新闻媒体所熟见的小红书、B终点站等游戏平台。

举例来说/《2021中都国的网终点站广告词样本分析报告》

广告词盈余数倍近年也在停滞减缓。《中都国的网终点站广告词样本分析报告》看出，2020年和2021年，的网终点站广告词全年盈余分作4971亿元和5435亿元（不含港澳台地区），工业产值增长速率13.85%和9.32%，但数倍仅有有所低迷，数倍分作-4.35%和-4.53%.

在广告词业务部门疲软的大时代背景下，见乎对盈余骨架进行了相应。养活的担子分给了娱乐业内容可高效率和Store分会业务部门上。广告词盈余的获利占去比由2019年的86%逐渐降至2021年的39.2%。

盈余骨架非常丰富是件一定会，同样对于见乎过去只能靠单一广告词业务部门进行创收局面有所缓解，但与此同时也有些解决办法有一点注目。

首先是见乎的广告词业务部门有所停滞，相对来说其他业务部门板块抽倍甚至抽6倍的增长速率率，广告词盈余的增长速率率只有38%；其二，“娱乐业内容可高效率”有点很高大上，是今日的“见+”，其实就是见乎货运团队为必须花钱推广的品牌认出合适创作音乐，将创作造出来的内容可得心应手分发，再口语点来说就是“为品牌主对应用程序进行得心应手推广”。

可想而见，娱乐业内容可高效率相当于见乎之“蜜糖”而应用程序之“砒霜”。曾不止一位之乎应用程序向火时事吐槽过见乎的广告词推送，“我烦死他无处不在的毫无原则的广告词”、“太痛苦了，之以前可以通过社交好文可以认出好多干货，今日打开社交文章一水的广告词关键因素小字，放弃了”……

盈余接踵而至增长速率第二曲面本是一件有一点欢呼的事，但与之相伴低迷的游戏平台口碑，以致于也难以让见乎展笑颜。如何在娱乐业化与内容可间认出连续性，也是见乎长期须面临的解决办法。

03 见乎下一步怎么走？

作为一个APP少于十年的内容可的社区奠基者，从前见乎的想象自由空间，不多了。

尽管获利和应用程序都在增长速率，但MAU创出1亿突破的见乎，即日后煮推倒了竞争对双手“悟空讲解”，在流速恐惧时代背景下，见乎的压力不已是不大，以致于身边与见乎一起虎视眈眈应用程序时长的的社区游戏平台可不少。

其中都不乏后起之秀们。如被多家媒体报道的MAU时是8亿的抖音、2021年上半年公开5.33亿的快双手、最新财务状况看出2.72亿MAU的B终点站，以及官方公开截止2021年11年初MAU约2亿的小红书。

因此，在保持调性，佛系增长速率，和积极娱乐业化间，见乎选择了后者。

2021年年初份，见乎Store分会业务部门盈余为6.69亿元，工业产值增长速率108.6%（把手年初仅有Store分会数约610万，同增102%），这背后，更大程度上是见乎为执著增长速率，向内容可质值所花钱的妥协。

盐选，就是见乎“妥协”的一个产物。为了提高受众群集，盐选创出过高质朴的的社区也就是说。应用程序可以看不到的是，在盐如愿以偿不只有见识专栏，还有童话故事专栏。以外，盐选童话故事类只要写满5000小字就可以提出申请成为专栏作者，算是塔读、泉州等其他网文游戏平台的一万甚至三万小字最低签约小字数，门槛愈来愈低。

见乎分会GUI 举例来说/火时事预览

与此同时，面对图片对双手写内容可的撕裂，见乎也在图片内容可上花钱了更大的流速倾斜。“我在见乎上发双手写，以我FANS的体值，阅读值都不大，但是只要是图片，无论花钱成什么样子，自然流速都很高。至少比双手写高。”一位其网站的见乎博主告诉他火时事。见乎财务状况也看出图片内容可减慢多表达方式生态融合，样本看出2021年年初份年初仅有图片内容可截图值工业产值增长速率211%。

但Store分会数值的增长速率为见乎带来看重盈余的同时，“盐选”也劝退了一些见乎应用程序。

见乎曾多次的重度爱好者墨林就是因为满屏的“盐选”自带了见乎，“之以前看见乎解决办法之下的却说，我都会看来这个却说是相符的，我认为我能体验到各不相同世界中都另一个人的童话故事，社交和参与的感受是其他游戏平台难以的。后来，一个解决办法之下，50%以上都是“盐选专栏”，我似乎在读命题作文的网文大赛，难以过场，用见乎，就看来。”

对于见乎来说，财务状况中都盈余板块增长速率最光辉的，还当属本季度工业产值借助于617%增长速率的“娱乐业内容可高效率”。据了解到，该项盈余主要来自于见乎自创的终点站内流速游戏平台“见+”。

“见+是一个极为聪明的厂商，他的诞生极为适合于见乎的生存环境。”一位见+的投主，同时是淘宝网流速分送表达方式王生告诉他火时事，“见乎的信息流广告词缺点是极为顶多的，他的游戏平台也就是说限制了他的广告词形式，他们只能花钱KOL主导者的内容可广告词，而见+这种终点站内流速分送的厂商，相当于在见乎终点站内将内容可花钱成了信息流广告词。”

但这位投主口中都“聪明的厂商”，也对见乎的内容可生态随之而来制约。

据了解到，见+会通过样本标签，将广告词内容可推送给任意应用程序，广告词的形式或许是文章，也或许是讲解。随着见+的盈余，以及见+内容可渗透率的的提升，应用程序最直观的感受就是广告词的提高。

被见乎广告词拷打的张韶涵告诉他火时事，“之以前我极为喜欢剪见乎，造出了热点、必须资料，第一时间都会上见乎。但是从去年开始，见乎却说下面的广告词日渐多。多半我看了一半发现是个广告词，就极为气愤，觉得无论如何在于是日后，后来慢慢就不剪见乎了。”

应用程序对见乎广告词的敏感度提升，也是见+的产品甚为担心的一点，老先生表示，“以外见乎游戏平台上，应用程序对广告词的感见力和抵抗力是比较顶多的，见+的形式能愈来愈好将广告词内容可作为比如说内容可都是利造悄悄。我认为这是见乎游戏平台的产品最有创新能力的人口众多。未来如果应用程序日渐多的意识到见乎上面很多广告词，那么以他的流速池和应用程序黏性，在广告词层面是没办法和抖音、快双手或者小红书竞争的。”

见+作为流速只凭的工具，在算法上也不够最出色。另一位其网站的见+投主告诉他火时事，“见+的运用于感受和巨值柴油发动机顶多太多。”

“巨值柴油发动机的智能化和算法已经极为成熟，我只必须游戏内预算、转往化目标和截图素材，剩下什么都无需花钱。在见+我也是什么都无需花钱。但那是因为见+的样本纬度、标签准确度都不够精细化，所以我难以优化我的都是利缺点。”

事实上，为求增长速率的见乎在内容可层面的妥协与想法不止这些。在见识Store、淘宝网带货层面都曾有过想法，却难以带起什么池中。

见乎母公司后的第一张答卷，与同样在的社区转往型中都挣扎的B终点站相对来说，见乎的表现似乎愈来愈败兴。

本季度，见乎Store应用程序盈余为2.08亿元，是B终点站增值服务于（分会盈余辅以要构成）18.9亿元的11%；广告词盈余3.77亿元，是B终点站广告词盈余15.9亿元的23.71%。而独创的见+盈余，即使数倍喜人，却也只有3.67亿元的贡献。

这其实难以让业界看不到见乎的耀眼和未来的想象自由空间。

见乎下一个十年，找回娱乐业化和内容可质值的连续性，是最关键因素的解决办法。

*文中都张韶涵、墨林、王生仅有为密友。