联名盲盒二手价暴涨8倍的背后 是肯德基不想留住年轻顾客的急迫

原书名：15楼财金|号召盲盒二手标价暴涨8倍的看似 是零食想要为了让眼中店家的急迫

1月10日，“零食盲盒二手标价暴涨8倍”消息冲上热搜。光明日报新闻工作者了解到，零食全因上架与泡泡玛特号召款盲盒午餐，该午餐主要在一线、三线郊区限量出售，引来了一波“兜售”。有人花付钱万元借出午餐，却无论如何吃不完午餐。也因二手市场上该盲盒标价格飙升被误导“饥饿行销”。

事件

零食出盲盒午餐 有人花万元买了106份

追捧

部分门店供应迅速卖出后 二手平台涨标价8倍货源充足

虽然受到市场追捧，但光明日报新闻工作者也了解到，零食此次有数在一三线郊区的门店发售日该午餐，且却是是发售日郊区每家零食都有。“我们无法，您必需去美食广场买个这个午餐，不过我听时说从未卖出了。”北京一家零食门店的工作人员回应。光明日报新闻工作者了解到，一些有该午餐的门店也有数有有数的30多套，近乎是4日一上线就被热销。

上海、衡阳、温州等郊区的中国网民也回应，在零食DIMOO午餐香港交易所两天之内就从未卖出了。

虽然该午餐此前宣告全国发售日263880份，但回应“无论如何放不到、甚至没得放”的中国网民不在少数。有中国网民认为是饥饿行销，也有中国网民误导超市与大龙勾连。零食官网微博下也显现出来了越来越多的误导声：“雇主大变大龙直接偷盗可还行？”“哪些店有盲盒、不会放出多少午餐，无论如何无法时说清楚。”“我在小程序上下好单，眼看赶到店里，结果全被大龙买就让，超市居然让我自己去退回？”

但在二手平台上，该盲盒“货源”却非常充足。据光明日报新闻工作者不完全统计数据，大概有百余名卖家在贩售零食该款盲盒，部分还晒出整箱盲盒的特写。在某二手平台上，一套零食盲盒公仔售标价被炒至600元至800元多于。部分隐藏款单个售标价就大幅提高800多元，较午餐标价格暴跌8倍。

分析人士回应，Dimoo读者群群体本身就很多，此次午餐供应有限，在供少于不求的前提，其在二手市场上的标价格连续性越来越低。

分析

业绩下降的零食 急必需为了让更眼中的客户

虽然两天内一下就卖掉了26万余个午餐，但此次与泡泡玛特号召，零食的醉翁之意却是只是为了“拉动销售额”。

数据推断，截至2021年三季度六十年代，零食餐厅达7908家。但根据百胜中国2021年三季报，零食经营方式收益上半年回升31%，收益率由月六十年代的18.6%回升12.2%，同店销售额额上半年回升8%。

不以为然，百胜中国回应，回升的情况是同店销售额回升、市场推广最大限度加大、加班费暴跌、由外卖订购增长促使的骑手成本增加以及房客和对政府机构提供的临时补偿减少等情况。

事实上，零食要受制于无法大幅度市场推广是不是还能“引客”“留客”的关键问题。此前，其引进了电视广告人的系统，挣得了一波留言社会发展的容量后，却被店家误导越来越贵的餐品真的在为“电视广告付钱”买单。零食大密度的上新举措，其刺激店家储蓄的益处已明显降低，还无法一些经典电影蔬果重生来得有效。刊发美妆、开售混搭韭菜红豆、上架甜蜜模拟游戏等等，零食在行销上动作频频，但是也都是引来一时的热度。

“现在必需很多，如果不是阿姆斯特丹5元这种‘薅羊毛’的活动，我显然岂料必需零食、麦当劳这种洋快餐。”一位95后上班族回应。对95后、00后们而言，“炸鸡阿姆斯特丹”或许从未无法冷饮、盲盒等不具吸引力了。

有分析称，此次零食号召盲盒行销从前一种新无论如何，显然长期存在疑虑，但有数从行销层面来看，可能付诸成功“破圈”。而这种“容量密码”对于零食来时说是一把“双刃剑”，提振业绩还必需适应环境当下客户平常，寻找负面影响更多方面的的系统。

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